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            新關鍵詞推廣-阿里運營-深圳市七達通科技有限公司

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            新關鍵詞推廣

            來源:深圳市七達通科技有限公司 瀏覽:1188 時間:2022-03-27 17:18:32

            關鍵詞推廣升級點匯總:

            為了提升整體的關鍵詞推廣的操作體驗,本年度將逐步針對關鍵詞推廣完成升級,升級后關鍵詞推廣將發生較大的變化:

            1、界面樣式,操作模式變化,與現有定向推廣、爆品助推計劃操作模式相似;

            2、增加搶位助手功能;

            3、增加地域、人群溢價設置功能,可針對關鍵詞計劃的詞、品設置溢價;

            4、關鍵詞推廣以計劃形態展示,每個關鍵詞推廣計劃可以設置5個優先推廣商品;

            5、關鍵詞推廣的詞、品、人群溢價、地域溢價,分模塊管理;

            6、關鍵詞升級時,可分拆計劃進行推廣;(目前正逐步灰度升級中,敬請期待

            7、支持新建關鍵詞計劃進行推廣;

            8、關鍵詞列表頁支持按照關鍵詞效果、花費數據進行升序/降序查看;

            9、關鍵詞關鍵詞,關聯產品模塊,根據關鍵詞與產品的相關性等,為您生成產品質量分優化建議;

            10、關鍵詞計劃升級后,詞組中關鍵詞保留在關鍵詞管理中

            升級流程(灰度中,部分客戶會在關鍵詞計劃里看到該彈窗)

            第一步:點擊關鍵詞升級彈窗——立即升級

            第二步:選擇升級的分組方式

            按照關鍵詞詞組拆分:系統會根據舊版關鍵詞詞組生成對應的計劃,比如舊版有5個詞組,當詞組里關鍵詞數量均不超過500個時,升級后會有5個關鍵詞計劃;如果有個別關鍵詞詞組里關鍵詞超過500個,會按照每個計劃500個關鍵詞上限進行拆分。

            按照商品類目拆分:系統根據舊版關鍵詞計劃中商品的類目進行拆分(新版計劃里品的上限數量是200個)

            因拆分計劃升級后,計劃中的品和詞有上限,系統會優先選取歷史投放效果較好的商品和關鍵詞進行推廣,以優化推廣效果,避免預算被低效詞或品所分散,所以可能拆分升級后計劃中的詞和品數量將少于原推廣中詞和品。但您所有詞組中關鍵詞都會保留在【關鍵詞管理】工具中,不會丟失。

            也建議大家在后續推廣過程中,能主動分析商品和詞的數據,及時剪枝,不斷優化效果。

            第三步:按照關鍵詞詞組拆分,結果顯示如下,左側為升級后的關鍵詞計劃名稱,右側為計劃里對應的關鍵詞


            第四步:按照商品類目拆分,結果顯示如下,左側為升級后的關鍵詞計劃名稱,右側為計劃里對應的推廣商品


            第五步:確認升級完成后,請及時去關鍵詞計劃管理您的推廣關鍵詞和商品




            怎樣使用新版的關鍵詞推廣?

            完成升級后,點擊導航【關鍵詞推廣】,即可看到當前的計劃列表;

            本次升級,將您之前的推廣內容合并為【1個計劃】,您也可以根據自身需求,進行【新建計劃】;



            計劃列表中,您可以查看今日該關鍵詞計劃的實時消耗、推廣中計劃的匯總預算



            您也可以在該界面,選擇周期,來查看對應計劃的曝光、點擊量、點擊率、花費等數據,數據延遲T-2天

            注意??:

            內測期間,您之前的廣告中關鍵詞分組數據將被清空;

            3月后,再升級為新版的關鍵詞推廣商家,系統將根據您歷史的分組信息,為您生成多個計劃,便于您進行分別管理;



            新版關鍵詞推廣——新建計劃

            您可以通過以下幾種方式完成新建關鍵詞計劃:

            方式一、營銷中心首頁點擊【新建推廣】


            方式二、進入關鍵詞推廣界面,點擊【新建推廣計劃】



            新建流程:

            1、點擊【保存并繼續】



            2、篩選目標商品,點擊【添加本頁商品】,點擊【下一步】



            3、設置計劃日預算(默認為您開啟周預算,可以點擊關閉),點擊【添加關鍵詞】,開始設置推廣關鍵詞;



            4、選詞、設置出價(這里設置出價后,您可以在計劃新建完成后,在詳情中完成單個詞的價格調整),設置完畢后,點擊【提交出價】

            5、設置人群、地域溢價;完成新建;


            新版關鍵詞推廣中,詞、品、標簽等信息,可分開進行管理,具體操作模塊如下:

            新版關鍵詞推廣——詞

            1個關鍵詞計劃最多可添加500個關鍵詞;

            點擊計劃名稱,進入計劃詳情后,點擊【關鍵詞】,即可看到您之前在關鍵詞推廣計劃中的全部關鍵詞;您可以在該界面完成關鍵詞的管理,不支持單個關鍵詞與產品的綁定與關聯;



            篩選模塊:




            推廣狀態:篩選當前不同狀態的關鍵詞;

            推廣評分:篩選當前不同星級的關鍵詞;

            近一小時最佳排名:根據近一小時排名篩選不同排名關鍵詞;

            搶位狀態:篩選搶位或非搶位關鍵詞;

            或直接通過輸入篩選需要查看的關鍵詞,輸入匹配不分大小寫;


            操作模塊:

            1、添加關鍵詞

            您可以在下方該模塊,點擊添加關鍵詞:



            第二步:完成提交出價,即可完成關鍵詞添加;





            2、關鍵詞批量出價

            可選擇本頁全部關鍵詞,完成批量出價




            3、啟動、刪減、暫停關鍵詞





            詳情模塊:

            依次展示:關鍵詞、出價、搶位狀態、近1小時最佳排名、24小時排名分布、推廣產品數(該關鍵詞當前關聯產品數)、該關鍵詞推廣評分、該關鍵詞搜索熱度、購買競爭度、曝光、點擊、詞花費、點擊率、該關鍵詞同行平均出價;




            列表中關鍵詞出價調整與設置:

            點擊價格,即可設置出價





            會根據關鍵詞當前的競爭數據,給到您進入PC主搜的建議價格,您在當前界面設置完畢價格后,點擊確定即可;

            如您的關鍵詞與產品相關度不足(3星以下),則直接提示您無法進入主搜;




            搶位設置:

            如您的關鍵詞推廣評分在3星以上,即可設置搶位,反之不可搶位;

            每個計劃可設置5個關鍵詞搶位;

            搶位助手是什么?點這里去了解









            查看該關鍵詞關聯的商品:

            點擊【推廣產品數】下方的數字,即可查看當前該關鍵詞所關聯的對應商品;(此處不可設置優先推廣)










            系統將根據您的商品表現,給到您合理的優化建議,輔助您提升核心商品的相關性,提升質量分;




            新版關鍵詞推廣——產品

            1個關鍵詞計劃,最多可添加200個商品;

            點擊【產品】,即可查看現有產品概況或添加產品;


            1、篩選模塊

            可根據當前商品的推廣狀態、當前商品的發布類目、您自身針對商品的分組、以及操作人員賬號、或輸入產品名稱或者商品ID,點擊查詢,即可完成計劃商品篩選;商品名稱輸入匹配不分大小寫;

            如您點擊【只看優選推廣品】,將僅展示您當前計劃的5個優先推廣品;



            2、產品添加

            添加方式1:您可以點擊【添加產品】,完成產品新增,通過【添加產品】完成添加的商品,將在商品來源處,被標記為【自主添加】;




            添加方式2:您可以點擊【商品自動更新】,設置不同類目商品自動更新加入計劃(新品優先、高轉化優先、高點擊優先);




            注意??:

            • 如果您選擇了商品自動更新,則會在每天跟隨您店鋪上架商品的數據表現,進行調整,如系統基于高點擊品優先原則,在pst時間2月1日為您添加了A商品,而該商品在pst時間2月10日不再為店鋪高點擊品,且該計劃已選滿200個品,則A商品將在計劃中被剔除;
            • 您的自主添加商品除非您手動刪除,否則不會因您開啟商品自動更新,而被踢出計劃,不被推廣;(如您自主添加的商品在屏蔽品當中,則該產品還是會被推廣、產生花費的哦)



            3、商品推廣啟動、暫停與刪除

            您可以先勾選商品,再點擊啟動、暫?;騽h除,完成批量操作;



            4、商品屏蔽

            商品屏蔽僅生效與【商品自動更新】功能為您更新進來的商品,不生效于您的自主添加商品;



            5、商品詳情模塊

            您可以通過點擊商品標題進入商品編輯;

            通過商品來源判斷商品是否自主添加;



            劃重點:優先推廣的商品設置

            點擊下方優先推廣的小閃電,選擇【是】,即將該商品設置為優先推廣;

            每一個計劃僅可設置5個優先推廣商品(基于計劃優先推廣,并非基于單個關鍵詞)





            向后滑動,即可查看完整的商品數據:



            新版關鍵詞推廣——人群、地域溢價

            新版關鍵詞推廣,增加了人群、地域溢價功能,您可以針對計劃中的關鍵詞,在推廣時,針對不同的人群、地域標簽,設置溢價,提升部分關鍵詞在您的目標市場、優質人群的競爭力;

            人群、地域溢價設置:

            內容與現有定向推廣、爆品助推等智能計劃人群設置方式一致;

            在您設置溢價區間時,請您綜合考量當前計劃中關鍵詞的出價區間情況進行設置,溢價率針對進入主搜的價格更加有效;

            當搜索A關鍵詞的買家命中了您所設置溢價的人群、地域時,則該關鍵詞的實際最高出價為:

            A關鍵詞出價*人群/地域溢價(選擇溢價更高的標簽溢價)=實際最高出價;

            人群、地域溢價數據與管理:

            如您已經設置了人群、地域溢價標簽,則在該界面將展示您對應數據區間的人群命中數據表現;

            如您需要調整人群與地域溢價設置,點擊右側【調整人群溢價即可】

            新版關鍵詞推廣——數據監控

            與現有查看數據方式一致:

            您可以通過基礎報告:查看關鍵詞推廣計劃的匯總數據、產品數據;




            也可以進入詞報告,篩選關鍵詞推廣,點擊關鍵詞報告,查看關鍵詞數據;

            (如您找不到關鍵詞推廣的營銷目標,也可以通過計劃,篩選關鍵詞計劃查看數據;)

            關鍵詞推廣無搜索詞報告數據




            新增數據部分:您可以點擊定向報告,篩選關鍵詞推廣營銷目標,查看您的人群、地域報告;

            (如您找不到關鍵詞推廣的營銷目標,也可以通過計劃,篩選關鍵詞計劃查看數據;)

            新版關鍵詞推廣——分計劃管理(本期暫未上線,預計3月上線,上線后即可操作新建計劃)




            新版高頻N問:

            1、如果您已經完成了關鍵詞的升級與遷移,我之前的計劃會發生什么變化?

            您之前的計劃中的詞、品以及推廣數據會平穩遷移至新版的關鍵詞推廣中;

            內測期間,您之前的廣告中關鍵詞分組數據將被清空;

            2021年6月后再升級為新版的關鍵詞推廣商家,系統將根據您歷史的分組信息,為您生成多個計劃,便于您進行分別管理;同時舊版中詞組關鍵詞保留在關鍵詞管理中


            2、完成了升級之后,可以退回之前的關鍵詞推廣嗎?

            由于數據量龐大,升級完成后,不支持退回您之前的關鍵詞推廣,為您帶來的不便敬請諒解,您如有任何不滿或者建議,可點我提交反饋,我們將納入優化方向,盡快優化,為您提供更好的使用體驗;


            3、如果我覺得產品不好用,該如何反饋,推動優化?

            您如有任何不滿或者建議,可點我提交反饋,我們將納入優化方向,盡快優化,為您提供更好的使用體驗;


            4、升級之后的版本怎么設置優先推廣?

            您可以點擊計劃詳情,點擊【產品】,點擊下方【優先推廣】的小閃電,選擇【是】,即將該商品設置為優先推廣;

            每一個計劃僅可設置5個優先推廣商品(基于計劃優先推廣,并非基于單個關鍵詞)

            注意:設置為優先推廣的商品,在該計劃所有自選關鍵詞下,優先獲取到最后競價排名的機會。但如果最后排名時,受推廣評分/買家偏好等因素影響,該商品的競爭力低于店鋪內其他商品,或其他商家的商品,則該優先推廣商品可能無法獲取最后曝光。

            5、怎么優化關鍵詞星級?

            點擊【關鍵詞】下方,【推廣產品數】下方的數字,即可查看當前該關鍵詞所關聯的對應商品;

            您可以通過產品的編輯與優化,提升商品與關鍵詞相關性;

            在該界面,系統將根據您的商品表現,給到您合理的優化建議,輔助您提升核心商品的相關性,提升質量分;


            6、新版關鍵詞推廣如何進行關鍵詞分組?

            單個計劃不支持關鍵詞分組,您可以通過計劃拆分來實現您的分組需求;


            7、誰可以收到內測邀請?我沒有收到邀請可以申請新版嗎?

            目前僅針對當前推廣中的關鍵詞數量較少的商家開放內測,如您未收到邀請,請您靜靜等待,預計2月底將逐步開放;

            現有內測邀請流程:

            第一步:點擊彈窗,確認無誤后點擊立即參加

            第二步:等待預計3-5分鐘,系統完成數據遷移后,即可開始使用新版關鍵詞推廣;



            8、之前的推廣診斷優化界面在哪里進入?

            切換至新版的商家,原有的【推廣診斷優化界面】將自動下線升級,目前嵌入至關鍵詞推廣計劃中,您可以進入關鍵詞管理的【關鍵詞】模塊,找到【推廣產品數】下方的數字,并點擊;



            系統將根據您的商品表現,給到您合理的優化建議,輔助您提升核心商品的相關性,提升質量分;



            9、新版的效果數據怎么看?

            您可以通過現有計劃列表,篩選時間周期來查看近7天、30天、以及自定義近1天,查看對應數據;

            通過基礎報告:查看關鍵詞推廣計劃的匯總數據、產品數據;



            也可以進入詞報告,篩選關鍵詞推廣,點擊關鍵詞報告,查看關鍵詞數據;

            (如您找不到關鍵詞推廣的營銷目標,也可以通過計劃,篩選關鍵詞計劃查看數據;)

            關鍵詞推廣無搜索詞報告數據




            新增數據部分:您可以點擊定向報告,篩選關鍵詞推廣營銷目標,查看您的人群、地域報告;

            (如您找不到關鍵詞推廣的營銷目標,也可以通過計劃,篩選關鍵詞計劃查看數據;)


            10、搶位助手溢價、人群溢價、地域溢價這之間是怎么計算的?

            如您設置了搶位助手的溢價,則該關鍵詞的實際最高出價為:

            搶位助手溢價*該關鍵詞出價=實際最高出價


            如您設置了搶位助手的溢價,也設置了人群/地域溢價,則該關鍵詞的實際最高出價為:

            搶位助手溢價*該關鍵詞出價*人群/地域溢價(選擇溢價更高的標簽溢價)=實際最高出價


            如您僅設置了人群、地域溢價時,則該關鍵詞的實際最高出價為:

            關鍵詞出價*人群/地域溢價(選擇溢價更高的標簽溢價)=實際最高出價;

            11、怎么使用搶位助手

            一、搶位助手是什么?

            搶位助手,核心實現的是——一鍵自動"盯",省心搶排名;

            這里指的是,當你使用該功能時,會根據你選擇的時間節點,以及你的最高出價、期望獲得的排名,自動為根據大盤出價情況,為你嘗試出價,搶占PC首頁前五的核心位置進行展示;

            對于商家來說,價值在于:

            1、更大概率搶到優勢位置:

            利用搶位助手,可以讓你的商品更多地出現在第一或第五的位置,這對于一些沒有買到頂展、又想保持前面位置保證知名度的商家,是一個很好的選擇;

            2、不需要頻繁出價,省心省力,給到一個出價空間即可:

            該功能承擔了一個機器人的角色,自動根據您的需求,每隔1小時或3小時,為您嘗試出價;

            3、出價更科學:

            系統在您設置的搶位節點出價時,經過計算,判斷能夠搶到,才會高出價,搶不到則按基礎出價;避免了盲目出價,節省資金;

            二、如何使用搶位助手?

            1、選詞攻略:

            a:選詞門檻:

            需選擇為3星以上關鍵詞,如果非常想推的詞,當前不是3星,可加一些跟該詞相關的品到計劃中(商品標題、商品屬性、詳情包含該詞);

            b、選詞數據參考:

            每個計劃只有5個關鍵詞可以設置搶位,珍惜名額,根據該詞整體的曝光以及對于自身的轉化率(點擊率、詢盤轉化)判斷,曝光過低沒必要搶位,點擊率極低但出價需要較高的大詞,也可根據自身預算情況酌情選擇;



            2、底價設置攻略:

            底價設置時,您可以點擊對應關鍵詞出價,參考PC主搜建議最低出價,作為溢價底價參考,您可以設置較低底價,通過后續溢價來提升競爭力;

            3、溢價設置攻略:

            您在設置溢價時,可以根據:

            (當前期望搶到的位置的預估排名價格*您可以接受的上浮空間)/底價=您在該詞下最終設置的溢價率

            4、出價頻率設置:

            如果您的行業為競爭熱度較高的行業、或當前該詞競爭非常激烈:

            同時該詞也為您比較核心的關鍵詞,建議將出價頻率設置為每小時搶一次;

            如果您的行業為競爭熱度較低的行業、或該詞為競爭度較低的關鍵詞:

            建議將出價頻率設置為每三小時搶一次;

            5、數據監控攻略(待補充):

            搶位如果沒有搶到該如何優化?

            近1小時最佳排名

            近24小時排名分布


            三、FAQ

            1、搶位助手是什么原理?生效于哪些計劃?可以搶哪些位置?

            根據商家選擇的時間節點,以及最高出價、期望獲得的排名,自動為根據大盤出價情況,為該關鍵詞嘗試出價,搶占PC首頁前五的核心位置進行展示;

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