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            定向推廣-阿里運營-深圳市七達通科技有限公司

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            定向推廣

            來源:深圳市七達通科技有限公司 瀏覽:1361 時間:2022-03-27 10:06:03

            外貿直通車定向推廣介紹



            定向推廣:除系統選詞外還可自主添加關鍵詞,系統智能匹配流量,對特定的人群和地域有溢價功能。

            定向推廣支持一個帳戶設置多個計 劃管理,并以計劃為單位支持客戶進行預算、出價、重點人群推廣、重點地域推 廣、關鍵詞屏蔽等設置,從而支持用戶進行多樣化營銷目標。


            適合的客戶群體:有特定人群和地域推廣需求的商家,可以在此推廣方式中設定人群與地域標簽及溢價


            建議推廣的產品:有針對性買家群體或特定地域商機的產品

            定向推廣的優勢:更精準的人群營銷:通過人群定向、地域定向等投放設置,對流量進行分人群、 分地域出價,實現流量搶占,有的放矢!

            更可控的預算管理:不同的計劃支持單獨設置消耗上限和點擊出價,推廣費用跟 著不同的營銷目標走!

            更靈活的推廣運營:通過分計劃的推廣管理模式,結合您的產品類目/分組、新品 營銷、爆款重點打造等訴求,支持您多樣化的營銷目標!

            更便捷的營銷操作:無須選詞買詞,輕松搶占買家流量!

            2.進入”定向推廣”

            打開營銷中心后,點擊進入到外貿直通車首頁,點擊左側導航欄“定向推 廣”



            3.點擊新建推廣計劃進入到“定向推廣”首頁(也叫做定向推廣列表頁)后,找到左側的”新 建推廣計劃”按鈕,點擊后就正式開啟新建推廣計劃啦!




            4.設置計劃基本信息點擊新建推廣計劃按鈕后,開始計劃設置的第一步:選擇推廣目的、設置計劃名稱

            推廣目的即您的營銷目標,系統會根據您選擇的推廣目的為您匹配合適的流量及針對性的選品、選詞及人群建議,幫助您更好、更快達到目標。

            5.為計劃添加推廣產品您可以勾選您想要推廣的產品,出現在右側已選列表表示商品已經選入。

            不同的營銷目的,適合推廣不同的產品,系統根據您的目標為您提供了優質轉化品、新發產品的列表,分別支持爆品助推、測品測款等營銷場景。

            規則:

            只有狀態為參加推廣的商品才能出現在推廣計劃候選;

            定向或全店計劃創建或者添加商品時,如果商品已經在其他定向計劃投放,那么該商品將在2個計劃同時投放,即一品多計劃同時一個計劃是200個產品

            6.投放設置設置日預算,以及出價區間:行業的平均花費是9元的,建議設置出價區間為3-5元(最高價格為平均價格的50%-80%,點擊保存后有設置溢價區域,加大溢價設置百分比,百分比后高于平均價格,這樣更大限度的保證來的流量都是精準的、你想要的流量。)

            7.設置營銷受眾功能介紹:根據您的推廣目標,選擇您的重點目標地域或者人群,進行溢價設置,提升競價優勢

            如果剛剛智能出價的最高價格,你設置為平均價格的50%-80%,地域溢價高于200%,否則商品展示不出去,即使有曝光質量也不會很高。

            人群溢價介紹

            規則:
            a) 人群溢價設置不是過濾邏輯,是溢價邏輯,也就是,未進行溢價設置的人群,如 果其搜索意圖與廣告主的商品相匹配,在經過競價后,仍然能正常參與展示;

            b) 人群溢價區間=本計劃單次點擊出價區間*(1+人群溢價),例如本計劃單次點擊 出價區間=[1,10],人群出價區間=[1,10*(1+溢價)]

            c) 當流量命中多個人群標簽時,實際競價按排序評分高的優先。

            地域溢價介紹

            規則:
            a) 用戶選擇進行投放地域設置后進入地域定向設置;

            b) 對所有層級用戶開放

            c) 選擇地域并設置溢價后,該部分地域的出價區間將會根據您設置的溢價比例提 升。地域出價區間=本計劃單次點擊出價區間*(1+地域溢價),例如本計劃單 次點擊出價區間=[1,10],地域出價區間=[1,10*(1+溢價)]。

            8.屏蔽詞設置:在輸入框直接輸入您針對該計劃內的產品想要屏蔽的買家搜索詞。

            計劃下 屬的商品推廣屏蔽關鍵詞的邏輯與之前一致,只對本計劃生效。

            完成以上設置后,點擊”提交“,一個完整的定向推廣計劃就完成發布了!


            數據報告完成發布后的定向推廣計劃,在賬戶余額和計劃預算充足的情況下,就開始 推廣了。如果您想要查詢和了解計劃的推廣效果,我們為您提供了三個地方可以 查看相應的數據:

            a、數據中心: 您可以在賬戶報告中,查看定向推廣計劃的整體效果,也可以查看分計劃的推 廣效果。 您可以在定向推廣溢價報告中,專門查看有溢價的人群標簽和地域標簽的整體 推廣效果和分計劃推廣效果

            b、計劃列表頁: 在計劃列表頁,我們為您提供了每個計劃當日實時花費和近七日的線上效果數 據

            c、計劃詳情頁: 點擊計劃名稱,您可以進入到計劃詳情頁,這里可以查看該計劃的整體推廣效 果數據、單個產品的推廣效果數據、人群溢價的推廣效果數據、地域溢價的推 廣效果數據


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